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阿里妈妈率先开放大数据,真人营销新时代来临

来源:艾瑞网 时间: 2015-08-19 阅读次数:1309 

    2015年8月18日,阿里妈妈“达摩睿智剑指乾坤——大数据营销平台‘达摩剑’媒体发布会”在北京举办。阿里妈妈副总裁程华奕、阿里妈妈CMO珍如、阿里巴巴集团首席研究员薛贵荣(大数)、阿里巴巴资深数据专家毛波(逸客)和阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯共同出席本次发布会,一同为“达摩剑”揭幕,共同开启阿里全息大数据之门。阿里妈妈大数据营销平台“达摩剑”将在未来变幻莫测的消费市场中,帮助品牌广告主把握营销关键瞬间,助力品牌营销一剑定乾坤。

    “达摩剑”是新阿里妈妈全速启航后推出的第一个全域大数据品牌营销产品,也是国内领先的真人大数据营销平台。依托阿里巴巴集团特有的真人实效数据,及跨屏媒体的一站式触达,“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。

率先开放阿里大数据,DT引领数据营销新时代


    业界有句话叫:得数据者得天下。谁能坐拥大数据,谁就将获得数字营销领域的核心话语权。

    在中国互联网市场,能够称得上真正享有大数据的公司屈指可数,而阿里妈妈则掌握着阿里巴巴集团核心商业数据,用强大的Super ID体系将阿里人口属性、消费数据、地理位置、浏览行为、支付行为及社交数据等等一切数据进行无缝串联,覆盖超过6.3亿用户,几乎是所有网民。最新发布的产品——达摩剑,是真正也是唯一能够运用阿里真人实效大数据来做全域品牌营销的唯一授权产品。也意味着从今天开始,只要通过阿里妈妈“达摩剑”,广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据,而不用仅仅局限于淘内,或是阿里的体系内。

    阿里妈妈副总裁程华奕在《阿里妈妈品牌营销战略布局》演讲中表示:“通过此次与易传媒的整合,新阿里妈妈大大提升了对品牌客户,特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力,阿里妈妈将加速创新脚步,站稳电商营销根基,开拓品牌营销新局面。同时,阿里妈妈不是一个媒体,更不一个只做电商的媒体,阿里妈妈是一个平台,这个平台跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT,日均超200亿流量,是现今市场无可比拟的巨人。如今,客户通过阿里妈妈今天上线的大数据营销平台——达摩剑,可以一站式对接市场上几乎所有的媒体,并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告,阿里大数据的价值将会贡献给整个行业。这些消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息,用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等,将帮助客户极大地提升媒体投放效率,最大化投入产出。通过阿里妈妈达摩剑,这些宝贵的数据得以在全域流通应用,使阿里大数据能够真正落地生根。”

    这是阿里开放营销投放大数据的第一步,也使阿里妈妈成为在今天的中国屈指可数的、愿意开放数据用于营销投放的公司。

阿里全息大数据,实现真正的跨屏追踪

    追溯数据营销的过去两个阶段:1. 早期的不精准、投放迟钝的人工时代,分不清受众,买一个位置一投一整天;2. 2012年往后的程序化时代,通过技术和样本数据能够识别部分受众,实现基于cookie的投放。

    程序化交易已经是近两年数据营销最热门的词汇,但人们往往忽略了最关键的事实——大数据究竟在哪?程序化交易中所倡导的千人千面,在过去的时期里,实际上并非真正做到了千“人”千面,譬如一个人拥有一台电脑、一部手机和一个平板,在大部分广告系统的认知当中他会是三个人,这种仅基于cookie或移动设备号采集消费者数据的“泳道效应”,显然很难实现跨屏,广告主也无辜地浪费了一半的预算来覆盖相同的人。而阿里妈妈的思路完全不同,基于市场上唯一的跨屏跨设备强账号体系,冲破不同终端形成的不同数据“泳道”,将消费者碎片化的行为还原成一个完整的人,极大地提升了覆盖的效率,实现了真正的跨屏追踪。

    阿里妈妈CMO珍如表示:“达摩剑”将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通,实现了真正的真人识别,加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等,可还原用户真正的消费偏好,以及跨屏的全网行为轨迹,从根本上重新定义了目标受众的到达率。

真人营销新时代来临,重塑受众触达


    到底什么才算大数据?当“全量数据”取代了“样本数据”时,人们就拥有了大数据。阿里妈妈独家拥有高达5亿的真实人口属性数据,直接能够筛选出每个印象数是否来自目标受众,判断后再投出这次广告,不同于以往的样本人口属性筛选和监测估算,阿里妈妈真正将量级庞大的全量数据为广告主创造出了商业价值,通过100%真实准确的人口属性数据,颠覆了现有品牌投放的覆盖模式。

    另外,阿里妈妈的经验也表明,对于一些只在特定阶段会进行消费的商品,如家装类、保健医药类、母婴类和旅游类行业,仅基于人口属性进行受众覆盖的方式也会有局限性,而更应该基于用户的兴趣偏好、未来潜在的消费意向进行定向沟通。阿里妈妈“达摩剑”拥有8000多个维度的消费意向标签,横跨十多个行业,为品牌找到人,找对人。除此以外,“达摩剑”还有心理标签定向、LBS定向、重定向、自定义定向、CRM定向、圈地找人等丰富的独家受众触达手法,让品牌主更准确触及到目标受众。

大数据重新定义品牌营销,达摩剑“一剑定乾坤”


    得益于阿里大数据,数据营销发展终于走到了一个全新的时代——真人营销新时代,既传承了程序化技术带来的灵活便利,又享受了真正大数据指导下的准度和效率,这意味着数据营销已经进入一个新的高度,是革命性的突破。

    阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯表示:阿里妈妈达摩剑除了重新定义品牌营销的受众覆盖方式、跨屏真人追踪之外,更是以“人”为核心,链接淘内和淘外,打通消费者完整营销链路,跨越线上和线下,甚至拉通第一方CRM数据,为品牌主找到更多与消费者准确沟通的方式,极大改善品牌营销的效率。

    新阿里妈妈出征淘外,组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心,使用DT营销时代最重要的支点“大数据资产”更好地服务品牌客户。阿里妈妈以阿里全息大数据为基准,用真人识别、消费偏好、跨屏全网行为轨迹的方式,发挥出品牌大数据营销的真正价值。“达摩剑”是阿里妈妈正式对外发布的第一个大数据品牌营销产品,未来新阿里妈妈在品牌建设、商业决策以及O2O领域,共同为客户提供更全面、更完善、更优质的服务体系。

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